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Google 广告代操工作重点


蓝眼科技行销团队的分析师,每周为客户运行以下代操工作内容,广告不是刊登了就结束,持续且针对广告绩效的优化才是重点,为了让客户投入的广告预算效益最大化,分析师固定每周严格运行广告代操绩效提升工作。以下是我们的广告分析师针对 Google 广告的工作内容。


分析高点击率、转换关键时间点

深入探究分析潜在顾客搜寻的高峰时间点与购买决策的时间点。

以数据深入研究关键字

探究关键字声量、与品牌链接度、高转换关键字,规划广告关键字与广告投放策略。

订定明确的绩效指针(KPIs)

深入探讨广告主的须求,订定广告方向与目标,并评估广告衡量绩效标准。

广告持续追踪优化

广告帐户需要时刻关注、调整与优化,针对每一个广告帐户时时刻刻关注与追踪。为每一个广告群组制作不同的文本广告,比较不同的广告成效,且定期筛选广告文案,将成效较差的广告文案删除,并添加新的文案。广告文案与广告群组中的关键字高度相关,把重点放在标题上,并且加入号召性词号 (Call to Action)。

订定明确的广告帐户架构

广告帐户架构清淅明确,掌握广告活动、广告群组、广告关键字分组的技巧。

利用分析系统持续追踪广告成效

利用大数据分析系统,来时时刻刻追踪广告整体的状况与广告成效,有了更细部的分析数据,才能确实实践广告优化。

针对特定目标受众,进行再行销

精准锁定特定广告受众,进行再行销的广告策略。运用再行销功能,您就能锁定自家网站的旧访客或先前的用户,进行更精准的广告投放。再行销的目的是提高网站转换率,对造访过网站却没有做进一步交互的访客,吸引他们再次回访网站。

依据数据来添加关键字

可以参考搜寻字词报表或利用关键字规划工具,筛选出真正对您的广告有价值的关键字,为关键字做最适切的调整。

使用排除关键字改善点击率

将用户不会搜寻的关键字、性能低的关键字,或非常不相关的字词排除,把它们加入到排除的关键字清单中,以免这些字词继续带来与产品或页面相关性低的用户。

使用搜寻字词报告,适当组合关键字

透过搜寻字词报告,了解用户看到并点击您的广告时正在搜寻的字词,并且适当组合关键字,拓展更多适合的关键字,同时剔除成效欠佳的关键字。

添加广告额外信息,增加品质分数

广告额外信息能够为消费者展示关于商家的更多信息,象是地点额外信息、来电额外信息、网站信息额外链接、摘要额外信息等,提升广告的点击率和品牌能见度,进而带来更多的客户流量。

设置转换跟踪,持续追踪转换成效

转换跟踪可了解广告点击促使客户进行了哪些有价值的活动 (例如在网站上购买、下载应用城市或申请电子报等。)

优化到达网页,提升到达网页体验

优化到达网页来提升广告的品质分数,也影响到广告的评级。因此,要确保广告的到达网页与广告有高度关连,并且能够快速显示网友想看的内容,才能够有效提升广告的成效。

利用广告预览与诊断

可以利用广告预览与诊断,可以确认输入关键字是否广告会显示,若广告未显示,可以看广告未出现的原因,并进行改善。

调整预算以优化成效

当广告一切的成效都很好,可以分配更多预算给它,提升整体帐户的成效。若广告排名不佳,则提高出价会是提升排名的方法之一。若您的排名佳、花费正常,也可以稍微调降广告出价,让每个点击取得更低的交易成本。

根据数据,采用适合的出价策略

选择适合的出价策略可以减少手动频繁更改出价的步骤,同时让系统根据演算结果决定有利于目标的出价金额。

提高关键字的品质分数

在固定的预算下,品质分数的高低,将会决定广告实际能被点击次数的多寡,以及药出多少钱才能取得较佳的排名,品质分数是一项指针,用来衡量广告、关键字和到达网页品质的综合表现;广告品质越高,就可以用较低的出价取得较佳的排名,是影响广告排名的重要指针。

专业广告代操服务

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