提升內容策略的主題聚類指南

有經驗的 SEO 專家知道足夠的內部連結、提高的網站權威、高效的網站架構、清晰的導航、精簡的內容構思，所有這些都是主題聚類的附帶好處。本文解釋了這是如何實現的以及如何完成此操作。

什麼是主題聚類？

主題聚類(Topic Clustering)是一組以一個主題為中心的相互關聯的網頁。每個聚類包括涵蓋廣泛主題的支柱頁面、多頁深入涵蓋其子主題等。建立主題聚類的目的是將特定主題開發到足夠的深度，以便為用戶提供詳盡的資訊。再者，搜尋引擎將您的網站視為權威來源，並在 SERP 上將您排名提升更高。

SEO 專家知道主題聚類與關鍵字聚類的區別，主題聚類不是關鍵字聚類，所以不要混淆這兩個概念。簡而言之，主題簇是一組相互關聯的頁面，而關鍵字簇是針對特定頁面進行優化的一組關鍵字。

為什麼主題聚類很重要？

當我們進入語義搜索時代時，它改變了我們建立內容的方法。主題相關性和內容深度已經走到了最前沿。這就是為什麼主題聚類開始發揮作用並變得如此普遍的原因。簡單說，這就是主題聚類對您的網站的意義。首先，您會有更好的主題覆蓋，主題聚類允許您從各個角度揭示主題。這意味著您可以自然地對更多關鍵字進行排名。這樣，您可以通過接管 SERP 上的整個關鍵字垂直領域來最大化您的市場份額。您還會有更好的內部連結，內部連結不僅可以在您的頁面之間分配連結資產，還有助於進一步加強每個聚類頁面的相關性。執行主題聚類對邏輯網站結構非常有幫助，主題聚類有助於分層結構，保持其導航和邏輯簡單而直觀。它使您的網站用戶友好。最後，主題聚類可以簡化內容構思和製作，徹底的關鍵字研究和聚類的結果實際上是一個現成的內容計劃。一旦完成，它將為您和您的團隊節省大量時間。

如何對關鍵字和主題進行聚類

以下是 SEO 專家建議您採取的行動，您需要針對您的網站收集其排名的所有關鍵字，然後，您將它們分組以形成主題聚類，然後您建立並連結聚類中的所有頁面。

01進行關鍵字研究

首先，您需要收集與您的網站相關的所有關鍵字。毫無疑問，您可以手動進行關鍵字研究，集思廣益並通過 SERP 競爭對手的網站和論壇進行搜索。但是，這甚至不如諮詢 SEO 專家進行關鍵字研究的一半效率。

有經驗的 SEO 專家會針對關鍵字研究並嘗試使用不同的關鍵字研究技術，像是使用排名關鍵字找出您的競爭對手排名的所有關鍵字，運行關鍵字差距分析以找出您的競爭對手排名的關鍵字，而您沒有從 Google Ads 關鍵字規劃工具和 Search Console 中提取的關鍵字。從不同搜尋引擎的自動完成工具中汲取靈感，從 Google 的相關搜索和相關問題中獲取更多關鍵字提示，使用所有可能的關鍵字組合擴展您的列表。

您需要做的就是提供給 SEO 專家您的種子關鍵字或競爭對手的網址。有經驗的 SEO 專家還會使用 TF-IDF 工具來發現您的前 10 名 SERP 競爭對手最常使用的關鍵字來升級您的內容優化。TF-IDF (term frequency–inverse document frequency）是一種用於資訊檢索與文字挖掘的常用加權技術。tf-idf 是一種統計方法，用以評估一字詞對於一個檔案集或一個語料庫中的其中一份檔案的重要程度。字詞的重要性隨著它在檔案中出現的次數成正比增加，但同時會隨著它在語料庫中出現的頻率成反比下降。tf-idf 加權的各種形式常被搜尋引擎應用，作為檔案與使用者查詢之間相關程度的度量或評級。除了 tf-idf 以外，網際網路上的搜尋引擎還會使用基於連結分析的評級方法，以確定檔案在搜尋結果中出現的順序。

02刪除所有不相關或低潛力的關鍵字

現在，所有關鍵字都在我們的掌握中。但是，並非所有這些都適合您的網站 - 可能存在位置錯誤的關鍵字、其他品牌名稱或拼寫錯誤的關鍵字。您應該首先請 SEO 專家掃描您的關鍵字列表並刪除所有不相關的搜索字詞。該任務可能需要一些時間，因為必須手動完成。有經驗的 SEO 專家會提示您，在進行關鍵字研究時，您可以通過指定否定關鍵字來簡化您的工作。包含這些指定字詞的搜索詞將不會被收集。由於我們的關鍵字列表是完全相關的，我們需要刪除對我們來說似乎沒有希望的關鍵字。例如，您可以刪除搜索量較低的關鍵字，這些關鍵字不會為您的網站帶來太多的流量。SEO 專家會找到那些沒有希望的關鍵字並刪除它們，例如，搜尋量太小或關鍵字難度太高。

03對關鍵字進行分組以構建主題聚類

當您的關鍵字列表最終變得乾淨而清晰時，就該進行關鍵字分組了。以下是有經驗的 SEO 專家應該遵循的關鍵字分組背後的邏輯，1 個關鍵字組旨在定位 1 個頁面、支柱或聚類，涵蓋 1 個主題並定位 1 個搜索意圖。

因此，這一切都歸結為在對關鍵字進行分組時應考慮的 3 件事。第一是主題相關性，組中的所有關鍵字都應與一個主題相關。它可以是同義詞、關鍵字變體和其他相關術語。第二是搜索意圖，每個關鍵字組應該有一個搜索意圖，是資訊、導航、商業、還是交易。例如，關鍵字遊戲裝備評論和購買遊戲裝備應該屬於兩個不同的聚類頁面，如果能涵蓋主題聚類中的所有搜索意圖也很棒！最後是關鍵字的搜索量和難度。支柱頁面在網站結構中的位置高於聚類頁面，並且具有更高的潛在排名。因此，他們要涵蓋廣泛的主題，並針對最廣泛和最具競爭力的關鍵字。聚類頁面位於主頁點擊深度的下一步，他們將採用競爭較低的更具體的關鍵字。有經驗的 SEO 專家會建議您，應該一次處理 1 個主題聚類。一次處理所有這些可能有點讓人不知所措，特別是如果您的列表中有超過 500 個關鍵字。

首先，SEO 專家會建立您的支柱頁面文件夾，然後，為您的支柱頁面選擇正確的關鍵字。請記住，它應該是搜索量和關鍵字難度相對較高的最廣泛的術語。接著 SEO 專家會掃描剩餘的列表以選擇相同的主題關鍵字，剩下要做的就是將它們收集到支柱文件夾中。準備好支柱文件夾後，繼續建立其子文件夾，即未來的主題聚類頁面，以與支柱頁面相同的方式添加相關關鍵字，有經驗的 SEO 專家會自動對關鍵字進行分組，選擇語義相似度低、中或高的級別，然後對關鍵字進行分組。

04建立和更新內容

現在所有關鍵字都已分組，您可以開始建立或更新您的內容。此時，您可能知道它將是什麼類型的內容，產品頁面、部落格文章或其他頁面。如果不是，請注意文件夾中的關鍵字，如果它們是資訊性的，請考慮撰寫部落格文章，像是指南或操作方法，如果調查性的請考慮評論和列表，交易關鍵字通常用於產品頁面和著陸頁。通常，支柱頁面是產品或登錄頁面，而部落格文章是聚類頁面。該模型可能因不同的網站而異，例如，它可能都是部落格文章。不管是什麼，首先從支柱頁面開始，然後建立支持聚類頁面。在建立您的內容時，請記住遵循 SEO 專家建議的最佳 SEO 內容寫作實踐，因為盲目的關鍵字放置不會給您帶來預期的結果。

05連結聚類中的所有頁面

提醒您，這一步與關鍵字研究和聚類一樣重要。所以，千萬不要忽視它。在發佈內容之前，您最好考慮一下您建立的所有頁面之間的內部連結，包含支柱頁面和所有聚類頁面。當然，您可以在發布後執行此操作，但如果您提前處理，頁面會更整潔。

SEO 專家提供您一些聚類內部連結的基本規則，首先是每個聚類應至少連結到支柱頁面一次，並且每個支柱頁面應連結到相關主題聚類頁面，主頁還應連結到支柱頁面，所有主題聚類頁面都應該相互關聯，錨文本應該是描述性的，如果可能的話，應該包含一個相關的關鍵字。還有要不斷注意損壞的連結或指向過時不相關內容的連結。我們有經驗的 SEO 專家給您專業提示，在規劃內部連結時可以使用網站可視化工具。有了它，您可以映射您未來的所有頁面並添加內部連結以查看它們將如何協同工作。

要避免的錯誤

沒有人能免於犯錯。有時甚至專業人士在處理主題聚類時也會不小心失誤。以下是最一些常見的錯誤。

我們的 SEO 專家累積多年經驗發現，大家常針對相同關鍵字的頁面過多，在某些情況下，您可能應該在多個頁面上定位相同的關鍵字。但是，如果不同頁面上重疊的關鍵字過多，可能會導致關鍵字蠶食。有些人將聚類頁面不支持支柱主題。您的任何聚類頁面都不應從其所屬的支柱主題中突出，如果聚類頁面的主題和關鍵字與支柱主題無關，則可能違反支柱與聚類的關係。假設 Google 無法跟踪此詞彙層次結構，Google 可能無法將您的內容識別為相關且深入，導致您的主題聚類模型將不起作用。還有些人忘記每個聚類只關注一個搜索意圖。搜索意圖直接連結到內容行銷管道。因此，如果您選擇僅定位交易關鍵字（對應於行銷漏斗底部的內容）而忽略資訊性關鍵字（對應於漏斗頂部的內容），您的網站內容將無法充分滿足客戶的興趣。

如何檢查是否做得好不好

我們不會盲目地做 SEO，對吧？雖然很難理解您的主題聚類模型是否有效，但有幾個指標可以判斷您的整體內容策略是否有效。在這裡，Google 分析是您最好的朋友。您可以通過查看平均會話持續時間和跳出率指標來確定您的內容是否符合正確的搜索意圖。Google 分析中的平均會話持續時間顯示用戶花多長時間與您的網站進行交互。跳出率是您網站上所有會話中用戶僅查看單個頁面並離開的百分比。在這裡，您需要檢查是否存在這些指標與以往數據相差太大的頁面。如果您的平均會話持續時間太短而跳出率太高，則意味著您的內容沒有引起觀眾的共鳴。

您還可以查看每個會話的頁面數(Pages Per Session)和行為流報告(Behavior Flow)。每個會話的頁面數是一個人在給定會話中查看的平均頁面數。它基本上告訴您內容的吸引力。行為流報告顯示用戶如何從一頁轉到另一頁。這是有經驗的 SEO 專家應該始終檢查的內容，每次將頁面添加到聚類時。如果您看到每個會話的頁面數增加，並且在行為流報告中您看到人們如何從一般主題轉向更具體的主題，那麼至少從用戶導航的角度來看，您所做的一切都是正確的。如果指標不甚令人滿意，SEO 專家會審核您的整體內容策略，原因可能出在錯誤的聚類。但是，它也可能是不合適的語氣、CTA 或設計。因此，需要 SEO 專家進一步調查。

結論

主題聚類需要時間，而且可能很煩人。然而，毫無疑問，它的優點超過了這些小缺點。要成功，請記住並遵循 4 條簡單的規則，第一是勤於研究關鍵字，你會得到回報。第二是在對關鍵字進行分組時，請牢記主題相關性、搜索意圖和流量潛力。第三是僅建立高質量的深入內容，因為它始終質量高於數量。最後，不要隨機進行內部連結，但要以 SEO 為重點。如果您對於以上內容有不清楚的地方，歡迎您請教 SEO 專家。